TALK | “Parlez-vous lingerie ?”

Le samedi 18 janvier, à Paris, j’ai donné un petit talk de sémiologie au Salon International de la Lingerie et Interfilière. De la mode à la lingerie, il n’y a qu’un pas et c’est un pas que j’avais déjà franchi lors de l’écriture de mon livre sur la mode ordinaire, « Le corps à sa façon », notamment avec le soutien de l’équipe ETAM.

Depuis mes premiers pas de sémiologue, les mots sont au cœur de mes préoccupations et constituent un des piliers de mon expertise, du côté de l’analyse (audit) comme du côté de l’écriture (design verbal). En préparant ce talk, j'ai très vite constaté que la sémantique des marques de lingerie n'est pas aussi investie que les images qui focalisent toute l’attention des équipes.

Mon regard sur la sémantique des marques de lingerie a exploré par une série de questions :

- quels constats transversaux sur le langage des marques ?
- quels piliers du discours (lexiques, valeurs, tonalité) ?
- quels rapports textes-images pour quelles représentations du corps et de la clientèle ?
- quelles différences par rapport à d'autres secteurs du paraître que j'étudie (mode, beauté, luxe, joaillerie) ?
- quelles perspectives ?

Ce TALK a été l'occasion (re)parler de l'importance des mots, des récits et des territoires sémantiques... dans un univers où l'image du produit porté est centrale. Bien choisir ses mots, c'est essentiel. Concrètement, j’ai sélectionné 20 marques de lingerie représentatives de l'univers (Etam, Chantelle, Skims, Atelier Amour) et j'ai observé leurs usages des « mots » (présentation, manifeste, accroches, descriptions produits).

Petite exploration libre pour secouer les esprits et que j’ai ajoutée au catalogue des conférences et masterclasses que j’anime en entreprise. N'hésitez pas à me contacter si le sujet vous intéresse.

A bientôt !